Kim Kardashian ka befasuar sërish botën e modës me një produkt që ka ndezur rrjetet sociale. Marka e saj e njohur “Skims” ka prezantuar modelin më të guximshëm deri më tani – një linjë të re tangash me qime pubike artificiale, në ngjyra të kuqe, blu dhe kafe, si dhe në versione me teksturë të drejtë apo kaçurrele.
Në një postim në Instagram më 14 tetor, Kim ndau me ndjekësit pamje të koleksionit të ri, duke qeshur dhe pyetur me humor: “Sa qesharake janë këto?”. Reagimet nuk vonuan – disa fansa u mahnitën me idenë e saj kreative, ndërsa të tjerë e konsideruan të ekzagjeruar. “Kim Kardashian po çmendet plotësisht me ato të brendshme të reja”, shkroi një përdorues në platformën X (ish-Twitter), ndërsa një tjetër reagoi: “Kim nuk mund të jetë serioze!”.
Megjithatë, linja e re e “Skims” rezultoi një sukses i menjëhershëm komercial. Produktet, të cilat kushtojnë 42 euro, u shitën pothuajse në të gjitha madhësitë brenda pak orësh pas publikimit në faqen zyrtare.
Ky nuk është rasti i parë që Kim Kardashian e kthen markën e saj në qendër të vëmendjes me ide të pazakonta. Në korrik, ajo kishte prezantuar një mbështjellës fytyre të quajtur “Skims Face Wrap” – një produkt që sipas saj ndihmon në “shtrëngimin e nofullës dhe mjekrës”. Edhe atëherë, rrjetet u ndanë mes atyre që e konsideruan inovacion bukurie dhe atyre që e quajtën të panevojshëm.
Pavarësisht kritikave, “Skims” vazhdon të jetë një prej markave më të suksesshme të Kim Kardashian, me një vlerë që tashmë kap miliarda dollarë. Ekspertët e modës theksojnë se ky sukses vjen nga aftësia e saj për të kombinuar marketingun provokues me trendet më të fundit të rrjeteve sociale.
Strategjia e Kim Kardashian është një shembull klasik i marketingut viral – ajo krijon produkte që nxisin debat, kuriozitet dhe meme, duke i kthyer kritikat në reklama falas. Linja e tangave me qime artificiale është më shumë një deklaratë kulturore sesa një nevojë praktike. Ajo teston kufijtë e asaj që konsiderohet “normale” në modë dhe e përdor ironinë për të mbajtur markën në qendër të vëmendjes.
Në një treg ku çdo markë kërkon vëmendje, Kim e di se për të qëndruar në krye, duhet të krijosh diçka që bën njerëzit të flasin – qoftë nga admirimi apo habi. Dhe në këtë drejtim, ajo po fiton përsëri.